Facebook Ad Impressions คือ อะไร สำคัญอย่างไรต่อธุรกิจคุณ

สิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาบน Facebook เกี่ยวกับวิธีเพิ่มการแสดงผลบนโฆษณา Facebook หรือที่เรียกว่า Facebook Ad Impressions และวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงตัวตนทางดิจิทัล สร้างโฆษณาที่คุ้มต้นทุน และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตทางออนไลน์

Impressions คือ อะไร บน Facebook Ads

Impressions คือ การแสดงโฆษณาได้รับการตีความแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มที่คุณใช้ บน Facebook สำหรับ Impressions หมายถึงจำนวนครั้งทั้งหมดที่โฆษณาของคุณแสดงในฟีดของผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่สามารถใช้งาน Facebook ตัวอย่างเช่น เมื่อโฆษณาปรากฏบนหน้าจอในขณะที่ผู้ใช้เรียกดู Facebook ด้วยอุปกรณ์มือถือ Impressions จะถูกลงทะเบียนในบัญชีโฆษณา Facebook ของคุณ หากโฆษณาแสดงต่อผู้ใช้รายเดียวกันโดยใช้อุปกรณ์อื่น จะนับเป็นการแสดงผลอีกครั้ง

ข้อเสียหนึ่งของ Impressions คือไม่ได้คำนึงถึงว่าผู้ใช้คลิกหรือโต้ตอบกับโฆษณาหรือไม่ แต่จะนับทุกครั้งที่ Facebook แสดงโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์แต่ละเครื่องนั้นเอง

อย่างไรก็ตาม Impressions ยังคงเป็นตัวชี้วัดที่มีคุณค่าในการวัดคุณภาพและประสิทธิผลของการทำการตลาดของคุณ หากต้องการตีความการแสดงผลโฆษณา Facebook ของคุณอย่างถูกต้อง คุณต้องเข้าใจวิธีการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ด้วย

สามารถใช้บริการ รับยิงแอด Facebook ที่จะสร้างการรับรู้และการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ

วิธีการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์ของผู้ใช้

• Served impressions – การแสดงผลแต่ละครั้งจะถูกนับทันทีที่มีการลงทะเบียนเพื่อส่งไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม การวัดผลนี้ไม่ใช่การวัดที่เชื่อถือได้ เนื่องจากอาจมีบางครั้งที่มีการแสดงโฆษณาแต่ไม่ได้ดู ตัวอย่างเช่น มีการตั้งค่าโฆษณาให้แสดงบนหน้าต่าง แต่ผู้ใช้ปิดแอปก่อนที่จะเห็นโฆษณา แม้ว่าสิ่งนี้จะยังนับเป็นการแสดงผล แต่กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้ดูโฆษณาของคุณจริง ๆ
• Viewable impressions  – คือจำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นโฆษณาของคุณจริง ๆ 

การทำความเข้าใจการแสดงโฆษณาบน Facebook ถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากช่วยให้พวกเขาทราบว่าโฆษณาทำงานอย่างไร และธุรกิจต่าง ๆ ที่ลงโฆษณากับ Facebook ได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาหรือไม่ นอกจากนี้ ยังช่วยให้ธุรกิจเข้าใจรูปแบบการดูของผู้ชมและวิธีเข้าถึงผู้ชมได้ดีขึ้น

เมื่อตีความควบคู่ไปกับการวัดผลอื่น ๆ เช่น การเข้าถึงและอัตราการมีส่วนร่วม การคำนวณการแสดงผลจะช่วยให้คุณดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมและยอดขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้ในที่สุด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Engagement คือ อะไร มีความสำคัญยังไงในการวัดผล

วิธีคำนวณ Impression โฆษณาบน Facebook

โดยทั่วไป Facebook จะนับจำนวนการแสดงโฆษณาโดยใช้เกณฑ์ต่อไปนี้

• ระบบจะนับการแสดงผลหนึ่งครั้ง หากโฆษณาแสดงบนฟีดของผู้ใช้หรือเมื่อมีการแสดงโฆษณา และโฆษณาจะเลื่อนลงแล้วเลื่อนกลับขึ้น
• การแสดงผลสองครั้งจะถูกนับหากโฆษณาปรากฏบนหน้าจอสำหรับผู้ใช้สองครั้งต่อวัน ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน
• Facebook ตรวจพบการแสดงผลเนื่องจากปริมาณการใช้บอท และไม่รวมไว้จากการนับ
• ในบางกรณี ไม่สามารถระบุได้ว่าโฆษณาปรากฏบนหน้าจอหรือไม่ (เช่น จากโทรศัพท์มือถือทั่วไป) เนื่องจากการแสดงผลจะถูกนับเมื่อมีการส่งโฆษณาไปยังอุปกรณ์

สำหรับโฆษณาที่มีรูปภาพหรือวิดีโอ การแสดงผลจะถูกนับในลักษณะเดียวกัน ยกเว้นโฆษณาใน Audience Network ไม่จำเป็นต้องเริ่มเล่นวิดีโอเพื่อลงทะเบียนเป็นการแสดงผล อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าวิธีการนับการแสดงผลวิดีโอนี้แตกต่างจากมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับโฆษณาวิดีโออื่น ๆ 

ความแตกต่างระหว่าง Reach และ Impressions

สำหรับความแตกต่างระหว่าง Reach และ Impressions หรือที่เข้าใจได้ง่าย ๆ ว่าการเข้าถึงและการแสดงผลเป็นทั้งตัวชี้วัดที่สำคัญในโฆษณาบน Facebook อย่างไรก็ตามแม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะมีความคล้ายคลึงกัน แต่ก็วัดผลโฆษณาของคุณในด้านต่าง ๆ ได้เช่นกัน  Impressions จะนับทุกครั้งที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ ในทางกลับกัน Reach หรือการเข้าถึงโฆษณาของคุณคือจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำทั้งหมดที่เห็นโฆษณาของคุณ

เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างการวัดทั้งสอง ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่สามารถทำความเข้าใจได้ง่าย ๆ เช่น หากคุณคำนวณ Impressions บนโฆษณา Facebook ของคุณ คุณจะสังเกตเห็นว่าผู้ใช้รายเดียวสามารถส่งผลให้เกิดการแสดงโฆษณาหลายครั้ง ในขณะเดียวกัน Reach หรือการเข้าถึง Facebook จะนับเฉพาะ Impressions ที่ไม่ซ้ำต่อผู้ใช้เท่านั้น ซึ่งรวมถึงความแพร่หลายของโฆษณาของคุณหรือจำนวนผู้ที่เห็นโพสต์ของคุณเนื่องจากเพื่อนของพวกเขาแชร์

Facebook มีจัดหมวดหมู่ทั้ง Reach และ Impressions ดังต่อไปนี้

• ออร์แกนิก (​​Organic) – จำนวนการแสดงผลหรือการเข้าถึงโพสต์ของคุณที่สะสมได้ฟรี
• ชำระเงินแล้ว (Paid)– จำนวนการแสดงผลหรือการเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องชำระเงินของคุณที่สะสม
• ไวรัล (Viral)– จำนวนครั้งที่ผู้คนเห็นหรือโต้ตอบเนื้อหาของคุณเนื่องจากเพื่อนของพวกเขาแชร์เนื้อหาเหล่านั้น

Impressions โฆษณาบน Facebook กี่ครั้งถึงจะเรียกว่าดี ?

จำนวน Impressions การแสดงโฆษณาบน Facebook ในอุดมคติจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณอยู่ ท่ามกลางปัจจัยอื่น ๆ โดยทั่วไป การแสดงผล 1-3 ครั้งต่อผู้ใช้จะได้ผลดีหากเป้าหมายของคุณคือการให้ผู้ชมจดจำโฆษณาของคุณได้ดีขึ้น

ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดจำนวนการแสดงผลที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ การซื้อโฆษณาบน Facebook เป็นแบบ CPM เมตริกนี้จะติดตามจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายเพื่อให้ได้การแสดงผล 1,000 ครั้ง Facebook ยังใช้ CPM เพื่อให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาจ่ายราคายุติธรรมสำหรับโฆษณาของตน

จะติดตาม Impressions และ Reach ในโฆษณา Facebook ได้อย่างไร ?

การดูตัวชี้วัดทั้งสองนี้ภายในบัญชีโฆษณา Facebook ของคุณเป็นเรื่องง่ายมาก ๆ  เพียงไปที่ตัวจัดการโฆษณา (Meta Business Suite) ของคุณ กดแท็บคอลัมน์แล้วเลือกประสิทธิภาพ คุณจะเห็นจำนวนการเข้าถึงและการแสดงผลโดยรวมสำหรับทั้งแคมเปญ คุณสามารถแยกย่อยตามชุดโฆษณาและโฆษณาได้เช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกคอลัมน์ประสิทธิภาพเดียวกัน จากนั้นคลิกผ่านไปยังชุดโฆษณาแต่ละชุดและโฆษณาแต่ละรายการได้เลย 

การโฆษณาบน Facebook ไม่ว่าจะเป็นแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิก สามารถทำได้เฉพาะกับกลยุทธ์การตลาดในปัจจุบันของคุณเท่านั้น การวัดผลทางการตลาดของ Facebook เช่น Facebook Ad Impressions เข้ามามีบทบาท การสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูด มีประสิทธิภาพ และ คอนเวอร์ชันสูงบน Facebook เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจ การติดตาม และการวิเคราะห์ว่าผู้ชมของคุณรับรู้ถึงวิธีการทางการตลาดของคุณอย่างไรในปัจจุบัน

สรุป

โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตธุรกิจของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายที่สามารถเข้าถึงได้เร็วยิ่งขึ้น และ Impression คือ การแสดงโฆษณาช่วยให้คุณประเมินว่า Facebook และผู้ชมของคุณรับรู้โฆษณาของคุณอย่างไร คุณสามารถเพิ่ม Impressions โฆษณาของคุณได้โดยการตั้งค่าตัวจัดการโฆษณาอย่างถูกต้อง และค้นหาเรื่องราวที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม

สิ่งที่แยกโฆษณาที่ดีที่สุดออกจากโฆษณาที่เหลือคือวิธีที่โฆษณามุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของลูกค้า ความต้องการและปัญหาของกลุ่มเป้าหมาย และผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถสร้างประโยชน์ให้พวกเขาได้อย่างไรเมื่อเกณฑ์ชี้วัดการตลาดบน Facebook ที่แตกต่างกัน

บริการรายงานโฆษณา Facebook ของ Digital Marketing Agency ของเราจะช่วยแบ่งเบาภาระ ให้เราทำงานยุ่ง ๆ เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ด้านที่สำคัญกว่าของธุรกิจของคุณได้ สามารถเข้ามาปรึกษา บริการดูแล Facebook กับทาง Asia Search