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Performance Marketing（绩效营销）是一种以结果为导向的营销模式，强调所有过程必须可衡量，且与各大数字广告平台直接相关，例如 Google Ads 和 Facebook Ads。通过费用、点击量、曝光量、互动量等指标，企业能精准评估广告投放的效果。
Digital Marketing 指的是通过网站、社交媒体或电子广告屏幕等多种渠道进行的线上营销，但并不强调可量化的效果。
而 Performance Marketing 更专注于每个步骤都能被数据化追踪和评估。简言之，Digital Marketing 侧重于渠道，Performance Marketing 侧重于结果。
绩效营销的核心在于“可衡量”，因此无论使用哪个渠道，都必须能够量化结果。常见渠道包括：
出现在Google搜索结果页的广告，采用CPC（Cost per Click，按点击付费）模式。点击费用由所选关键词的竞争度决定，越热门的关键词，点击单价越高。
通过Google合作网站投放横幅广告，可按点击（CPC）或每千次有效展示（vCPM）付费，覆盖面广，适合提升品牌曝光。
俗称“投放Facebook广告”或“打广告”，可通过Ads Manager实时监控，精准锁定目标人群。常用投放形式为Lead Generation（潜在客户收集），便于获取客户数据。
即“联盟营销”，通过第三方（如KOL、网红或意见领袖）推广产品，并按实际成交支付佣金。可直接追踪来源链接，效果清晰可见。
要想高效执行Performance Marketing，可以遵循以下五个关键步骤：
确定投放目的是增加销售、提升转化率、获取潜在客户还是提高互动参与度。
明确广告要覆盖的人群画像，确保投放能触达最有可能转化的用户。
根据目标用户习惯选择最佳渠道，如Google、Facebook或其他平台，并确保能追踪数据。
广告应具备视觉吸引力与强有力的文案，符合平台规范，避免因违规而降低曝光。
通过CPC、转化率、互动率等指标评估效果，及时调整优化，提升ROI。
利用广告数据反馈，不断优化策略，提升精准度。
广告数据可揭示客户兴趣与消费习惯，帮助企业更好地制定决策。
通过数据洞察企业的强项与短板，从而调整方向。
只为实际结果付费，帮助企业更高效地利用广告预算。
能快速根据市场反馈调整，提升竞争优势。
Performance Marketing 适用于各类企业，只要合理规划并科学分配预算，就能在短时间内显著提升营销效率。
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Krittitee Tongdang
