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在客户与设计团队或平面设计师之间的合作中，沟通从来都不是一件轻松的事。因此，制定 Design Brief 设计简报 就显得尤为重要。它不仅能帮助明确工作范围，还能确保设计成果真正符合客户的期望。由于每位客户的喜好与需求都不尽相同，如何把握关键信息就落在了项目协调人或 AE 客户执行 的身上，他们必须能够完整、准确并细致地理解客户的简报。
今天，AsiaSearch 将为您详细解析：什么是 Design Brief 设计简报？它的作用、写作方法，以及在撰写过程中必须包含的核心要素。通过本指南，您将更容易地开展项目，并确保客户满意度最大化。
Design Brief 是一份总结项目或营销活动的核心细节和预期目标的工作计划。理想的设计简报应当简洁明了，清晰描述执行方式，使设计团队能够准确把握客户需求。无论是品牌视觉设计还是数字营销活动，设计简报都是保证成果与目标一致的重要工具。值得注意的是，平面设计简报与市场或内容团队的简报会有所不同（可参考 GTCMIT 营销简报技巧）。
设计简报的作用在于：帮助团队在创意执行前明确方向与边界，确保设计输出与客户预期保持一致。通常情况下，一份完整的 Design Brief 会经过多轮讨论和多个团队成员的确认，最终才会成为设计师的执行清单。
优秀的 Design Brief 应当简洁而不失全面，包含时间表、最终交付成果以及预算（若有），以确保流程的高效性。
很多人会混淆 Design Brief（设计简报） 和 Creative Brief（创意简报）。实际上，两者侧重点不同：Creative Brief 更加关注项目前期的商业和策略层面，而 Design Brief 更强调执行与视觉呈现。一个优秀的创意简报能让团队明确品牌定位和受众群体，而设计简报则负责将这些方向转化为具体的设计方案。
简单来说，Design Brief 是项目的整体结构框架，而 Creative Brief 则更深入品牌与目标用户，指导如何让设计方案真正打动客户。两者结合使用，才能让设计执行与商业目标完美契合。
大多数设计师对客户的业务细节并不了解，因此协调人必须尽可能多地收集信息。以下是设计简报中不可或缺的要素：
请务必提供足够的信息以帮助设计师快速进入状态——过多总比过少好。
当您已掌握客户的基本需求后，接下来就要进入与设计师的深度沟通阶段。以下 5 个技巧将帮助您构建出更有效的设计简报：
说明品牌是谁、目标客户是谁，以及该项目的核心目标是什么。简报应直击重点，而不是铺陈过多背景故事。例如：若客户是科技初创企业，目标是增加社交媒体粉丝数，设计师就能立即理解方向与目标。
在撰写简报前，应与客户沟通好预算、交付时间以及可接受的修改次数。这能避免因范围蔓延导致的额外开支和沟通摩擦。
设计项目有不同类型：如标志设计、名片设计、网站视觉等。明确具体类型有助于设计师根据使用场景制定更精准的方案。
清晰的范围界定能帮助团队专注。例如：一家新开的美容诊所需要新 LOGO、社交媒体宣传图及 SEO 相关的视觉素材，每一项都需要在简报中独立列明。
如果对设计有特别的限制或禁忌，一定要在简报中明确指出。这不仅能避免返工，也能帮助设计师发挥创意的同时保持方向一致。
Design Brief 设计简报 是设计项目中不可或缺的沟通工具。它能帮助客户、设计师以及代理机构保持方向一致，减少反复沟通，提高项目效率。没有清晰简报的项目，往往会导致双方困扰与返工，而一份结构清晰、信息全面的简报则能让协作过程顺畅无比。
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