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让业务真正“上线”，离不开 Google——这是潜在客户最快找到你的入口。无论是网站数据分析还是通过 Google Ads 进行线上投放，Google 生态都有大量工具，帮助你更轻松地实现在线营销目标。
Google 是全球使用人数最多的搜索引擎，每天搜索量超过 35 亿次，因此被视为世界第一大搜索平台。
因此，你的企业必须在 Google 上“有存在感”。通常需要先有官网来承接搜索流量，随后可配合 Google Ads 投放；至少也应有 Facebook 专页，亦可通过 Google Ads 把专页在搜索结果中“顶上去”。如今想靠自然排名在首页出现并不容易，你需要长期而系统的 SEO 优化（可咨询我们的 白帽 SEO 首页排名服务）。
如果你的站点在自然搜索中迟迟无缘首页，几乎很难被目标客群看见。此时可以用 Google Ads 解决：你可以付费让广告出现在 SERP（搜索结果页），也能投放到 YouTube，甚至数以百万计的 Google Ads 合作网站上，快速提升品牌可见度与触达率。
从成本角度看，SEO 的每次点击成本最低，但见效慢；当你具备优质内容与一定预算时，PPC（按点击付费）广告就是加速增长的可行路径——基本不限行业与业务形态（延伸阅读：哪些业务更适合做 Google Ads）。
当你搜索与产品或服务相关的关键词时，Google 会在几秒内返回海量结果。但用户点击最多的，往往集中在首页（调研显示约 75% 的人最多查看到第二页）。因此，想稳定获取流量与商机，占据靠前位置至关重要。
顶部的“自然结果”不需要付费给 Google，但网站必须通过结构、内容与技术等方面长期优化，才能在 SERP 中获得更高排名。这通常需要时间与持续投入。
SEO 打牢“长线流量地基”，但起量较慢，不适合短期新品发布或限时活动；不过只要持续优化，排名更具稳定性（延伸读物：为何 SEO 需要持续优化才能稳定排名）。
当用户在 Google 上点击你的广告，即记为一次“点击”。Google Ads 采用 PPC 机制：只有被点击才计费；仅曝光不点击则不收费。这就是为什么一定要把广告展示给“对的受众”，否则就会把预算花在无效点击上。
当有人搜索你出价的关键词时，会触发一次“竞价拍卖”。着陆页体验、出价、广告相关性与预计点击率（CTR）等因素将共同决定“质量得分”。网站本身的体验与加载速度，同样会影响你的广告排名与点击成本。
你需要选择最符合业务目标与受众习惯的广告类型，才能获得更高的 CTR 与转化。例如希望推动 App 安装，就应选择 App Campaign，让广告覆盖 Play 商店、YouTube 及 Google 网络。常用的 5 大类型如下：
搜索广告会在用户检索相关关键词时，显示在搜索结果页的上方或下方；也有机会出现在 Google 图片、Shopping、Google Play 及 Google 地图等位置。若你的目标是获取高质量线索或为官网引流，搜索广告通常是首选方案。
目前已有众多数字营销代理商提供 Google Ads 代运营服务，帮助企业更精准地触达目标客群、提升投放效率。
类似于电商平台（如 Shopee、Lazada、Kaidee）的商品展示，Shopping 广告会在 Google Search 与 Shopping 标签页中以“商品卡片”形式呈现，适合有官网电商或线下门店的零售业务。根据商品数据动态生成广告，既能推动线上成交，也能带动线下到店，是线上线下融合的高效选择。
用 Google Ads 做推广的核心收益：有网站的企业尤其值得一试。
你熟悉的 YouTube 片头/片中广告就属于视频广告。它们投放在 YouTube 及 Google 视频联盟网站上，尤其适合品牌故事讲述、新品发布与认知度提升——视频更易传达情绪与价值，常用于打造品牌心智并激发兴趣搜索。
App Campaign 会在 Play 商店、YouTube 以及 Google 广告网络中的站点与应用里推广你的 App，推动安装与再营销激活。你只需提供素材元素与简短文案，后续由 Google 自动扩量与优化，适合希望扩大装机与活跃度的移动产品。
类比线下“广告牌”，Display 展示广告会在数以百万计的合作网站中以 Banner/原生等形式出现，配合清晰的 CTA 与再营销策略，可高效扩大覆盖与频次，同时提供详尽的数据分析，便于优化创意与投放策略。
了解 Google 的多种广告形式后，你就能更清楚地判断：你的业务该用哪一种来推广、如何搭配 SEO 与内容营销获得更高的综合回报。想更快触达目标受众、提升询盘与销量，现在就可以开启 Google 在线广告之旅。我们提供完善的 Google Ads / AdWords 代运营，从受众分析、关键词策略到投放与优化，助力企业稳步增长、放大销售成效。
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Krittitee Tongdang
