Meta Description（也常被称为 Meta Tag 的一类）是用于向用户与搜索引擎说明或概括页面内容的 HTML 组件。虽然 Meta Description 对排名的直接影响不如 Meta Title，但它对 On-page SEO 与点击率（CTR）依然至关重要。
为了帮助你理解 Meta Description 的价值，本文将围绕以下要点展开：
Meta Description 是出现在搜索结果页（SERP）中 Meta Title 下方的简短摘要，用来说明该页面的主题与价值点。若页面未手动编写描述，搜索引擎会尝试从正文中自动抓取片段替代，但自动生成的摘要常常不够精准，无法充分展示卖点（因此建议自行撰写）。
查看某页的 Meta Description 很简单：打开目标页面，右键选择“view source / view page source”，在源代码中查找如下标签：
<meta name=”description” content=”Meta descriptions can have a surprisingly large impact on your search marketing campaigns; find out how…” />
<meta name=”keywords” content=”meta description,google meta description,meta name description” />
<meta name=”robots” content=”index,follow” />
一条优秀的 Meta Description 应当简洁、清晰且具吸引力，让用户一眼明白点进去会看到什么；同时也要便于搜索引擎理解，从而匹配相关搜索意图并在合适的查询中展示。换言之，它既服务读者，也服务算法。
Meta Description 的理想长度
过去 Google 一般建议不超过约 160 个字符。
自 2017 年起，Google 对展示长度有所放宽，最高可达约 275 个字符（实际以像素宽度为准，会因设备与片段提取而变化）。因此若你正优化 Meta Description，请牢记平台可能截断——原文提到“上限 257”，实操中建议控制在150–160 字符内并把关键信息前置，以兼顾桌面与移动端展示。
为什么 Meta Descriptions 很重要？
Meta Description 对搜索表现与流量转化有着直接影响，具体体现在以下方面：
它是你的“自然流量广告文案”
当页面参与某个关键词的排名竞争时，搜索引擎通常会将 Meta Description 作为页面摘要展示。清晰、有价值且能匹配意图的描述，能帮助用户迅速判断并提高点击意愿。
它与广告文案同等重要，直接影响 CTR
优秀的 Meta Description 能显著提升自然搜索的点击率（CTR）。即使你并非第一名，只要描述更能打动人心，依然能争取到可观的点击与流量。
Krittitee Tongdang
