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Facebook 视频广告是吸引注意力、提升品牌认知、网站流量与转化的高效方式。平均来看，Facebook 视频广告的成本仅为轮播或单图广告的约 10%，在相同预算下能获得更可观的触达与效果。这种成本优势使视频广告成为众多企业的优先选择。
Facebook 用户偏好观看视频——仅 Facebook Watch（Facebook 的视频流媒体服务）就有约 12.5 亿人观看。顺应这一趋势，视频广告正成为品牌获取注意力与转化增长的关键手段，越来越多企业开始布局 Facebook 视频投放。
在众多广告形式中，Facebook 视频广告往往拥有更强讲故事能力与停留力。掌握如何制作“能让用户停下滑动”的视频广告，你就能快速提升平台竞争力。对创意人员而言，视频也是更直观传达卖点的载体，并能让Facebook 投放更高效地驱动点击与转化。
尽管视频广告不一定适用于所有场景，但几乎每个品牌都能从中找到可用策略。为帮助你快速上手，以下为 Facebook 视频广告的投放位置、尺寸规格与最佳实践指南。
首先要明确你可用的视频广告类型与投放位置。不同版位的效果与成本差异明显，提前了解有助于结合目标与预算做出最优选择。
最常见的形式，当用户向下滑动主页信息流时出现。信息流广告可为单图、轮播、合集或视频。其外观接近原生帖子，因此更易被接受。请在开头几秒设置强吸引点，促使用户暂停滑动观看。
与 YouTube 的中插广告类似，Facebook 也提供 In-Stream（流内）视频位。随着平台视频消费增长，In-Stream 广告成为提升完播与记忆点的重要补充，适合讲解型、演示型创意。
与 Instagram Stories 类似，Facebook Stories 也支持插入短视频广告。用户在观看不同好友的故事间切换时即可看到，呈现自然、不突兀，尤其适合竖屏、沉浸式的产品展示与限时促销。
当用户在 Marketplace 逛商品时，赞助条目会与普通列表一起出现。此版位天然具备“购物意图”，适合零售与电商品类，用视频快速呈现卖点与价格优势；对纯服务型业务则相对不那么契合。
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为避免上传失败或重复改稿，务必熟悉不同版位的视频规格。虽然各位置略有差异，但以下 5 项为核心要求：
更多细节可参考 Facebook 官方广告尺寸手册，并按所选版位进行微调与压制。
了解规格只是第一步；想让广告真正跑出效果，还需有清晰的策略与创意方法。以下做法由 Asia Search 总结验证，可直接落地执行：
你只有约 2.7 秒来赢得停留。用强对比画面、利益点标题、问题句或反转剧情开场，迅速建立“看下去”的动机，并明确价值承诺（如痛点场景 → 解决方案 → 结果）。
约 85% 的 Facebook 视频在静音环境下被观看。尽量用字幕、贴纸与画面引导让用户“无声也明白”，配乐只作氛围增强。若确需旁白，请务必添加字幕以提升可访问性与完播率。
为不同受众添加多语言字幕可显著改善观看体验与转化，且利于后续再营销分组。
基于观看时长/互动创建自定义受众，向这批“已认识你”的用户推送更强行动号召的素材（如优惠、限时礼包、社会证明），推动转化（Conversion）落地。
再营销非常适合漏斗中下层：他们已熟悉你的品牌，只差最后一步的说服与激励。
移动端占主导，竖屏或方形更能铺满视野、提升沉浸感。尽量用 9:16（Stories、Reels）或 1:1/4:5（信息流）比例，并放大关键信息与 CTA，减少小字与复杂背景。
为最大化首帧曝光与停留，建议采用 CPM（千次展示成本）策略以启用自动播放，而非仅以 CPC 为目标。在设置预算与出价时同步优化投放时段与频控，兼顾曝光质量与成本。
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Facebook 视频广告既能带来更高的观看体验，也能显著提升品牌认知、流量与转化。围绕目标人群与版位制定策略，并以强开场、无声可读、移动优先与再营销为核心方法，即可在有限预算下跑出更好的 ROI。
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