Google Search Console 是什么？完整指南

Google Search Console（旧称 Google Webmaster Tools）是提供给所有网站拥有者的免费平台，用于了解 Google 如何检视你的站点并优化自然搜索表现。它可协助查看你的引用网域、行动版网站效能、丰富结果（Rich Results），以及为网站带来最多流量的查询字词与热门页面。对从事 SEO 的人来说，这是必须掌握的核心工具，对提升 SEO 成效极具帮助。

你无法直接透过 Google Search Console 修改网站，但可用它提交网页让 Google 建立索引、检查网站 URL 的健康度，并排查网域资产中的各类错误。与 Google Analytics 不同，Search Console 专注提供「来自网页搜索」的流量与可见性数据。

对 SEO 而言，Search Console 是用来微调策略的利器。你从 GSC 获得的数据，能帮助企业发掘新的排名机会、强化既有页面的表现，并了解用户是如何通过搜索来到你的站点。

Google Search Console 用来做什么？

Search Console 与 Analytics 的定位不同，但两者皆可衡量网站流量，也都能依 URL 以及装置（行动／桌机）拆解流量来源与表现。 不过，Google Search Console 更着重于「检视、维护与排错」你的网站在 Google 搜索结果中的呈现方式。你不必注册就能被纳入 Google 搜索结果；但借助 Search Console，你能更清楚地理解并改进 Google 眼中的站点健康度与可见性。

使用 Google Search Console 的主要目的是什么？

Google Search Console 的核心目的是帮助网站拥有者与站长「监控、管理并优化」网站在 Google 搜索结果中的整体表现。

如何使用 Google Search Console

首先以你的 Google 帐号登录 Search Console。首次进入会出现弹窗，要求新增网站属性（Property），可选择「网域（Domain）」或「网址前缀（URL Prefix）」。若网域在 Google Domains 注册，新增后可自动完成验证。多数使用者会透过以下四种方式之一来验证网站：

• • 上传 HTML 验证文件

• • 加入 Meta tag（延伸阅读：什么是 Meta Tag？）

• • Google Analytics 追踪代码

• • Google Tag Manager

安装 Google Search Console 的步骤

• • 步骤 1：登录你的 Google 帐号，并确认这是要与网站绑定使用的帐号。

• • 步骤 2：打开 Google Search Console，点选「Start now／开始使用」。

• • 步骤 3：在 GSC 中新增网站。若这是你首次设置，会看到欢迎提示，点击「开始」。

• • 步骤 4：新增网域或网址前缀，输入网站的精确 URL。

• • 步骤 5：验证网站拥有权（也可选择其他方式）。常见作法为复制 GSC 提供的 DNS TXT 记录，至网域服务商后台新增并保存以完成验证。

Google Search Console 能提供哪些资料与价值？

以下是利用 GSC 进行 SEO 分析与优化时的关键资讯：

• • 确认网站的可索引性（Indexability）与索引覆盖情况

• • 检视 Google 搜索带来的流量数据（查询字词、页面、国家／地区、装置）

• • 接收来自 Google 的重要通知（安全性、手动处分、索引异常等）

• • 查看外链（Backlinks）与站内连结结构

• • 发现 AMP 与行动搜寻可用性问题，优先修复影响体验的页面

Google Search Console 是否免费？

是的，Search Console 完全免费。我们这家数位行销代理商会将 GSC 与 Google Ads 搭配 Analytics 一起使用，持续监控并优化客户网站的 SEO 与广告成效。

谁应该使用 Google Search Console？

凡是想在 Google 获得更好排名的站点都应使用 GSC。我们的 SEO 服务 会为客户设置并持续优化 Search Console。以下族群尤其适合：

• • 企业主：即使不亲自操作，也应理解搜索优化基础，并了解 Google Search 提供的相关功能。

• • SEO 专家／行销人员：用来监控自然流量、优化排名，并结合 Analytics、Google Trends 与 Google Ads 进行更深入的行销分析。

• • 网站管理员：侦测并修复服务器错误、载入异常与资安问题（如入侵／恶意软体），确保维护或改版不会影响搜索表现。

• • 网頁／程式开发者：验证结构化数据与页面标记，排查常见技术性 SEO 问题。

如何用 Google Search Console 提升 SEO 流量

对多数线上业务来说，最有价值的是「效能（Performance）」报表。此报表呈现网站整体与单页在自然搜索的关键指标，有助追踪商业 KPI 并持续优化：

• • 点击（Clicks）：来自 Google 搜索并点进你网站的次数；不同于 Google Analytics 的工作阶段或浏览量。

• • 展示（Impressions）：网站连结在搜索结果中被看见的次数（不一定被点击）。若结果位于未开启的下一页，则不计展示。

• • CTR（点击率）：点击 ÷ 展示，用以评估标题与描述（Title／Description）及丰富结果的吸引力。

• • Average Position（平均排名）：网站针对特定查询的最高结果在 SERP 的平均位置；数值会随时间波动，作为相对参考。

什么是 Core Web Vitals？为何在 GSC 很重要？

「Core Web Vitals」是一组衡量真实使用者体验的核心指标：Largest Contentful Paint（最大内容绘制，LCP）、First Input Delay（首次输入延迟，FID）与 Cumulative Layout Shift（累积版面位移，CLS）。这些指标评估页面载入速度、互动性与视觉稳定性，直接影响用户满意度与 SEO 排名。GSC 会依据真实用户数据（Field Data）显示页面群组的体验状况，方便团队据此优先改善。

结论

Google Search Console 是执行 SEO 策略不可或缺的免费工具，能够提供可操作的洞见，协助你维持与提升网站在 Google 的可见性。善用 GSC 数据来排错、优化内容与技术面向，你就能稳步提升自然排名与流量。