อะไรคือความแตกต่างระหว่างปัจจัย On-site SEO และปัจจัยการจัดอันดับ และปัจจัยบนเว็บไซต์ใดที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพ
เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ Google พิจารณาเป็นปัจจัยการจัดอันดับ คุณจะได้ยินคำตอบจากปัจจัยหลักสามประการไปจนถึงหลายร้อยหรือหลายพันปัจจัย
เราได้เจาะลึกข้อมูล 88 รายการใน Google Ranking Factors: Fact or Fiction ซึ่งคุณจะพบการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับข้อเท็จจริง คติชนวิทยา และหลักฐานทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับแต่ละปัจจัย
แต่ SEO ไม่ได้ทำเพื่อการจัดอันดับแต่เพียงอย่างเดียว
ความแตกต่างระหว่างปัจจัย SEO และปัจจัยการจัดอันดับอาจดูเหมือนเป็นเรื่องของความหมาย แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า SEO เป็นมากกว่าแค่การทำให้ได้อันดับสูงสุดบน Google
SEO ยังหมายถึงการปรับให้เหมาะสมสำหรับประสบการณ์ของผู้ค้นหาด้วย
ในบทความนี้ คุณจะพบปัจจัย SEO ในเว็บไซต์ 5 ประการที่สำคัญที่สุด พร้อมเคล็ดลับในการทำให้ปัจจัยเหล่านั้นทำงานให้คุณ
บางอย่างจะช่วยปรับปรุงอันดับของคุณอย่างแน่นอน แต่บางปัจจัยก็เป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่ม Conversion สร้างแบรนด์ของคุณ และอื่น ๆ อีกมากโข
ทุกสิ่งที่คุณเล็งไว้เป้าหมายทางการตลาด ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ทั้งนั้น
แน่นอนว่าเนื้อหาคือราชา แต่การมีเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับดีที่ และแรงก์คีย์เวิร์ดที่กำหนดเป้าหมายได้
จากการศึกษาของ Ahrefs พบว่า 91% ของเนื้อหาออนไลน์ไม่ได้สร้างการเข้าชมจาก Google เลย แล้วเรารู้ได้อย่างไรว่า Search Engineให้รางวัลในการสร้างเนื้อหาหรือไม่
การเข้าใจเจตนาของผู้ใช้คืออนาคตของการพัฒนา Search Engine
อัลกอริทึมของ Google ทำงานอย่างไม่รู้จักหนักเพื่อทำความเข้าใจความต้องการและความหมายของการค้นหาของผู้ใช้
เราได้เห็นประโยชน์บางอย่างที่สามารถนำเสนอในรูปแบบของ answer boxes, knowledge panels,และผลการค้นหาที่หลากหลายมากขึ้นสำหรับข้อความค้นหาแบบกว้าง ๆ
ในความเป็นจริง ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับความตั้งใจของผู้ใช้ (User Intent) อาจถูกโต้แย้งว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด เพราะหากเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหา เนื้อหานั้นจะถูกลดคุณค่าลงไปในที่สุด
เนื้อหาที่เยอะและยาวจะจัดการกับความกังวลของผู้ใช้ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่ให้มุมมองใหม่ ๆ เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง ๆ แม้แต่ Search Engine ก็ดูเหมือนจะชอบเนื้อหาแบบยาว ๆ เหมือนกัน เพราะมองว่าผู้ใช้ต้องการเนื้อหารูปแบบนี้
การศึกษาของ HubSpot พบว่าเนื้อหาที่มีความยาวระหว่าง 2,250 ถึง 2,500 คำมีแนวโน้มที่จะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุด นี่ดูเหมือนจะเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับ SEO เพราะการสร้างหน้าเว็บที่ยาวกว่า 2,500 คำจะช่วยให้คีย์เวิร์ดต่าง ๆ ถูกใช้มากขึ้นในหน้าเพจ
การเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์สำหรับ SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณกลายเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ และสร้างโอกาสทางธุรกิจเพิ่มเติม
แท็ก SEO ยังคงมีบทบาทสำคัญในการสร้างเนื้อหา แม้ว่าจะมีการวิเคราะห์ความหมายเพิ่มขึ้นก็ตาม
การเพิ่มประสิทธิภาพ Title tag และ Header tag ช่วยได้ ดังนี้:
จำไว้เสทอว่าเราออกแบบเว็บไซต์สำหรับทั้งผู้คนและ Search Engine เมื่อออกแบบสำหรับผู้ใช้ คุณควรดูว่าเว็บไซต์และเนื้อหาข้างในสดใหม่อยู่เสมอ
การมีส่วนร่วมของผู้ใช้หรือสัญญาณของผู้ใช้ เป็นที่สงสัยกันมานานแล้วว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือ เพราะดูเหมือนว่าจะเป็นทางอ้อมมากกว่า
แต่ไม่ว่าจะยังไงสัญญาณของผู้ใช้จะเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีให้กับการปรับปรุงเว็บไซต์อยู่ดี
ตัวชี้วัด Pages Per Session นี้คือค่าเฉลี่ยจำนวนหน้าที่มีคนเข้าชมต่อ 1 เซสชัน จะระบุจำนวนหน้าที่ผู้ใช้ดูก่อนออกจากเว็บไซต์ของคุณ
ตัวชี้วัดนี้ มาพร้อมกับระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย (ระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้งานในเว็บไซต์ของคุณ) สามารถพบได้ใน Google Analytics
สิ่งที่ตัวชี้วัดนี้บอกคุณคือการโต้ตอบและมีส่วนร่วมของเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองการนำทาง การวิเคราะห์สิ่งนี้พร้อมกับความไหลลื่นของพฤติกรรมของคุณอาจทำให้เข้าใจถึงช่องโหว่ที่ส่งผลกระทบต่อกระบวนการขายหรือขัดขวางการเกิด conversion
นอกจากนี้ยังสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าบล็อกหรือบทความข่าวของคุณมีการโต้ตอบและมีส่วนร่วมอย่างไร โดยปกติแล้ว หากผู้อ่านอ่านบทความหลายบทความในหนึ่งเซสชันบนเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อตอบสนองเจตนาของพวกเขา
อัตราตีกลับเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่สร้างความสับสน อันดับแรกมันไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่อาจเป็นผลดีหรือลบก็ได้ ขึ้นอยู่กับว่าจะมองอย่างไร
แต่ที่ชัดเจนที่สุดคือ อัตราตีกลับจะบ่งชี้ว่าผู้ใช้พึงพอใจกับหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของคุณมากน้อยแค่ไหน
อัตราตีกลับที่สูงอาจบ่งบอกว่าเพจของคุณไม่มีส่วนร่วมและไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ โดยเฉพาะเพจอีคอมเมิร์ซ การตีกลับของผู้ใช้จะบ่งบอกว่าพวกเขาพึงพอใจและได้รับคำตอบที่ต้องการหรือไม่
รายชื่อเว็บไซต์ของคุณคือการโต้ตอบครั้งแรกที่ผู้ใช้มีกับเว็บไซต์ของคุณ CTR เป็นตัวบ่งชี้ว่าการโต้ตอบนั้นสำเร็จหรือไม่
CTR ที่ต่ำอาจบ่งบอกว่าข้อความของคุณไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังอาจบ่งบอกว่า Meta Description หรือ Title tag ของคุณไม่น่าสนใจเพียงพอ
ต่อไป เราต้องมาดูว่าโครงสร้างทางเทคนิคของเราส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการจัดอันดับคีย์เวิร์ดของเรายังไร
SEO ทางเทคนิคอาจถือเป็นรากฐานของการ ทำ SEO ให้ติดอันดับ ที่ซึ่งทุกอย่างถูกสร้างขึ้นมา หากไม่มีรากฐานทางเทคนิคที่มั่นคง ศูนย์รวมเนื้อหาของคุณจะพังทลาย
เพื่อให้ได้รับการจัดทำดัชนี เว็บไซต์ของคุณต้องมีการรวบรวมข้อมูล โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Search Engine สามารถเข้าถึงลิงก์ที่ให้ไว้ในแผนผังเว็บไซต์ของคุณและเข้าถึงได้จากหน้าแรกของคุณเท่านั้น
สิ่งนี้ทำให้การเชื่อมโยงระหว่างกันมีความสำคัญอย่างมากซึ่งเราจะหารือในภายหลัง สำหรับตอนนี้ เราเพียงต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของเราสามารถรวบรวมข้อมูลได้และงบประมาณการรวบรวมข้อมูลได้รับการปรับให้เหมาะสม
งบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณจะกำหนดจำนวนหน้าเว็บที่ Search Engine จะรวบรวมข้อมูลระหว่างเซสชันการรวบรวมข้อมูล ซึ่งจะพิจารณาจากอัตราการรวบรวมข้อมูลและความต้องการรวบรวมข้อมูลของคุณ
อัตราการรวบรวมข้อมูลคือการวัดจำนวนคำขอต่อวินาทีที่บอทสไปเดอร์ของ Search Engine ส่งมายังเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่ความต้องการการรวบรวมข้อมูลจะกำหนดความถี่ที่บอทสไปเดอร์ของ Search Engine จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ (ขึ้นอยู่กับความนิยม)
แม้ว่าผู้ดูแลเว็บส่วนใหญ่จะไม่กังวลเกี่ยวกับงบประมาณในการรวบรวมข้อมูล แต่ก็เป็นข้อกังวลสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ งบประมาณการรวบรวมข้อมูลช่วยให้ผู้ดูแลเว็บจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บที่ควรได้รับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีก่อน ในกรณีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถแยกวิเคราะห์ผ่านทุกเส้นทาง
การมีเว็บไซต์ที่ปลอดภัย HTTPS นั้นมีประโยชน์มากสำหรับการรับรองความปลอดภัยของธุรกรรมบนเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าสำหรับ Google
ข้อผิดพลาดทางเทคนิคอันดับหนึ่งที่เราพบในเว็บไซต์ของลูกค้าคือการลิงก์ไปยังเนื้อหาผสมหรือหน้า HTTP สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ระหว่างการย้ายข้อมูล SSL และเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ
แม้ว่าตามทฤษฎีแล้ว หน้าเว็บควรเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า HTTPS เดียวกัน การมีลิงก์ไปยังเนื้อหาแบบผสมก็ไม่มีประโยชน์ ที่สำคัญกว่านั้น บางครั้งลิงก์เหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางเสมอไป
สิ่งสำคัญพอ ๆ กันคือ คุณไม่ต้องการเนื้อหาที่ลิงก์ไปยังหน้าที่เสียหรือหน้าที่ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปแล้ว สิ่งนี้ไม่เพียงจะส่งผลต่อความเร็วหน้าเพจเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการจัดทำดัชนีและงบประมาณการรวบรวมข้อมูลอีกด้วย
ปัญหาเกี่ยวกับรหัสสถานะอาจปรากฏขึ้นตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป หรือเกิดจากการโยกย้ายเว็บไซต์
โดยทั่วไป คุณต้องการโครงสร้าง URL ที่เรียบง่าย สะอาดตาพร้อมรหัสสถานะ 200
การเชื่อมโยงระหว่างกันในเว็บไซต์มีความสำคัญมาก แค่จากมุมมอง SEO ก็พบได้หลากหลาย ดังนี้:
หากการทำ SEO ทางเทคนิคเป็นรากฐานของเว็บไซต์ internal links คือประตูที่ช่วยให้คุณย้ายจากห้องหนึ่งไปยังอีกห้องหนึ่ง
แต่เมื่อเว็บไซต์มีอายุมากขึ้นและธุรกิจเปลี่ยนไป การรักษาความสอดคล้องทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณและโครงสร้างการเชื่อมโยงที่มั่นคงอาจเป็นเรื่องยาก
การเชื่อมโยงในรายละเอียดถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ตั้งแต่ยุคเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต
โดยพื้นฐานแล้ว แนวคิดคือการเชื่อมโยงไปยังหน้าที่ถูกละเลย (orphaned page)ในเว็บไซต์ของคุณจากหน้าหมวดหมู่ระดับที่สูงกว่าเพื่อส่งต่ออำนาจจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง และเพื่อให้แน่ใจว่าหน้านั้นได้รับการจัดทำดัชนี
การสร้างโครงสร้างการเชื่อมโยงที่เป็นระเบียบสำหรับหัวข้อที่คล้ายกันช่วยให้เพจระดับล่างในเว็บไซต์ของคุณสามารถดึงสิทธิ์บางส่วนจากเพจสิทธิ์ที่สูงกว่าได้
นอกจากนี้ยังทำให้ผู้ใช้ใช้งานต่อในเว็บไซต์ของคุณได้นานขึ้นด้วย เช่น อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อย่อยหนึ่ง ๆ หรือการเดินทางไปยังส่วนอื่นในเว็บไซต์ของคุณ
เว็บไซต์ทั้งหมดประกอบด้วยลำดับชั้นของหัวข้อที่ออกแบบมาเพื่อสื่อสารกับผู้ใช้และ Search Engine ถึงจุดประสงค์ของแต่ละส่วนของเว็บไซต์
ไปที่เว็บไซต์อย่างเช่น Search Engine Journal และคุณจะเห็นว่าการนำทางด้านบนได้รับการออกแบบมาอย่างไรเพื่อสร้างแผนผังหัวข้อภายใต้ร่มของการตลาดดิจิทัล
การใช้แท็กเพื่อช่วยจัดระเบียบเนื้อหาและทำให้ผู้อ่านเข้าใจบริบทของหัวข้อต่าง ๆ ได้ง่าย
โดยทั่วไป ลำดับชั้นในเว็บไซต์ควรได้รับการออกแบบจากบนลงล่าง ซึ่งช่วยให้ Search Engine รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าบางหน้าภายใต้บัคเก็ตหรือคลัสเตอร์ได้ง่ายที่สุด
ในยุคของการจัดทำดัชนีที่คำนึงถึงอุปกรณ์มือถือเป็นอันดับแรก สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือเว็บไซต์ของคุณต้องเป็นมิตรกับการใช้งานบนมือถือ การจัดดัชนี Mobile First กลายเป็นดัชนีหลักของ Google ไปแล้วซึ่งหมายความว่าจะได้รับการอัปเดตก่อนดัชนีเดสก์ท็อป
เมื่อออกแบบเว็บไซต์สำหรับผู้ใช้มือถือ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงขนาดของอุปกรณ์ ตลอดจนข้อควรพิจารณาต่าง ๆ สำหรับการท่องเว็บบนมือถือ
ตัวอย่างเช่น การเลื่อนแบบยาวเป็นที่นิยมมากกว่าในลิงก์ที่บังคับให้ผู้ใช้โหลดหน้าอื่นและขัดขวางประสบการณ์การท่องเว็บ นั่นไม่ส่งผลดีแน่นอน
แต่ปกติแล้ว ปัจจัยการใช้งานบนมือถือที่สำคัญที่สุดจะมี 2 ประการ ได้แก่ การออกแบบที่เหมาะสมและความเร็วหน้าเว็บที่รวดเร็ว
เราอาจไม่สามารถครอบคลุมทุกองค์ประกอบของ SEO ได้ แต่สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นรากฐานของในการสร้างเว็บไซต์ให้มีประสิทธิภาพได้อย่างแน่นอน
SEO เป็นอุตสาหกรรมที่มีพลวัตและต้องเป็นธรรมชาติ และเมื่อมองจากมุมมองแบบองค์รวม เราจะต้องสามารถให้บริการผู้ใช้ของเราได้ดีขึ้น และอยู่รอดจากอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดให้ได้ ซึ่งก็เป้นความท้าทายใหม่ ๆ ที่ทำให้การทำ SEO มีเสน่ห์และสนุกอยู่เสมอ
ทุกธุรกิจ สามารถเข้าถึง SEO เพื่อรองรับการค้นหาในโลกออนไลน์ ขยายธุรกิจได้ง่ายยิ่งขึ้น สามารถเข้ามาใช้บริการ การทำ SEO และ Digital Marketing โฆษณาออนไลน์ครบวงจร เราคือบริษัท Digital Marketing Agency ที่ให้บริการ การตลาดออนไลน์ แบบ Full-Service อย่างมีประสิทธิภาพ
บริษัท Digital Marketing Agency ที่มีประสิทธิภาพสูง พร้อมให้บริการธุรกิจของคุณด้วยความเป็นมืออาชีพ เพื่อให้แบรนด์ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จกับแคมเปญการตลาดออนไลน์
Copyright © 2024 Asia Search Solutions Co.,ltd
Performance Marketing
asiasearch
Thanapat Panichvattanakul