TikTok 广告投放完整指南：类型、Ads Manager

在社交媒体上提升企业的品牌存在感，几乎是所有数字营销人的“标配”。其中，TikTok 以超 10 亿用户的体量与飞快的增速，已成为最具潜力的投放平台之一。它为企业提供了高效的广告能力——通过 TikTok Ads，你可以像在其他平台一样轻松连接目标受众，获得可观的曝光与转化。 无论你是小型企业还是大型组织，TikTok 广告都能帮助你触达新增人群并扩大品牌影响力。关于“TikTok Ads 怎么做才能赚钱？”的所有疑问，Asia Search 数字营销代理，长期深耕Facebook 广告、Google Ads、白帽 SEO以及 TikTok Ads 的实战经验，下面将系统讲解如何把 TikTok 广告精准投放给你的目标人群。 Asia Search 作为专业的 TikTok 广告代理，擅长以合理成本从 TikTok 流量中持续获取高质量线索（Leads），为各行业客户提升销售增长。

认识 TikTok Ads

TikTok Ads 是在 TikTok 平台上的付费推广服务。你可以在 Ads Manager 中完成从受众设定、创意制作、数据报表到广告管理的全流程。其优势是易上手、功能全，能帮助品牌高效触达全球数以百万计的用户。 虽然 TikTok 广告的普及度尚不及 Facebook 或 Instagram，但 TikTok 用户仍在快速增长——这对想要扩展触达的品牌是难得的窗口期。现在入局，竞争相对温和，更容易跑出正 ROI。 不论你的预算有限，还是只计划短期（例如 10 天）测试，TikTok Ads 都提供了灵活的工具与版位，便于以多种方式触达细分人群。

TikTok 广告可选的类型

TikTok 提供多种广告形式，你可以根据目标与预算自由组合投放。常见类型如下：

• • 信息流视频（In-Feed）——出现在用户“为你推荐（For You）”页的原生视频广告。

• • 品牌开屏（Brand Takeover）——用户打开 App 即全屏展示数秒，随后可切换为信息流视频，强势抢占注意力。

• • Spark Ads——2021 年推出，支持将与产品相关的优质原生内容（含达人视频）直接“点亮”成为广告，原帖数据沉淀保留。

• • 图片广告——可在 TikTok 新闻类信息流应用（BuzzVideo、TopBuzz、Babe）中以图片形式投放。

• • 视频广告——5–60 秒全屏视频，展示于“为你推荐”信息流。

• • Pangle 广告网络——通过 TikTok 的受众网络分发原生/视频/横幅广告（仅部分国家/地区可用）。

• • 轮播图（Slideshow）——最多 10 张图片组成的轮播广告，适合快速展示多款产品卖点。

延伸阅读：什么是 TikTok Creative Center？自己就能做出高转化创意

如何设置 TikTok Ads

了解版位之后，下面开始在你的 TikTok Ads Manager 中创建广告。

步骤一：创建 TikTok for Business 与 Ads Manager 账号

首先注册 TikTok for Business，在 TikTok Ads Manager 中选择结算国家/地区与账户类型（企业/个人），点击“下一步”。 按提示填写邮箱与密码并完成验证码验证；若用手机号注册，同样需要短信验证码。勾选条款后提交“申请”。 当企业信息审核通过，登录后台按向导完成基础设置，即可开始创建广告系列。

步骤二：新建广告系列（Campaign）

在“广告系列”页点击“创建”，首先需选择广告目标。建议在投放前明确你的业务诉求与衡量指标（例如认知、引流或转化），并匹配到 TikTok 的标准目标。

2.1 选择广告目标

TikTok 广告目标分为三大类：认知（Awareness）、考虑（Consideration）与转化（Conversion）。每个广告系列仅能选择一个目标，请结合你的漏斗阶段进行设置。

2.2 设置系列名称与预算

选择目标后可自定义系列名称（≤512 字符）。预算方面，你可以选择： 日预算：系列每天的最高花费上限。 总预算：系列整个投放周期可消耗的最高金额，到达上限后自动停止。

步骤三：创建广告组（Ad Group）

在一个系列下可建立一个或多个广告组（最多 999 个）。建议用清晰的命名规则区分不同受众/版位/出价策略。

3.1 命名广告组

广告组名称≤512 字符，力求简洁清晰（如：地区_年龄_兴趣_版位_出价）。

3.2 选择版位（Placement）

版位决定广告出现的位置。创建后不可修改，请谨慎选择：

• • 自动版位：TikTok 在全部可用版位中自动优化分发，适合新手或快速起量。

• • 自选版位：手动勾选 TikTok 主站、新闻信息流应用（TopBuzz、BuzzVideo 等）以及 Pangle 受众网络。

• • Pangle 屏蔽列表：为保障品牌安全，可添加不希望展示的媒体位置；但会相应减少覆盖。

3.3 受众定向（Targeting）

根据业务目标设置人群条件，如地区、性别、年龄、语言、兴趣、行为、设备等。也可利用自定义受众与相似人群进行精细扩量。深入指南：2023 TikTok Ads 目标受众设置

步骤四：创建广告（Ad）

每个广告组可建 1–20 条广告。按照以下流程完成素材与落地页设置。

4.1 填写广告名称

广告名称仅用于账户内管理与区分（≤512 字符），不会对外展示。

4.2 选择广告格式

当前 Ads Manager 支持三种：单视频、单图片、合集广告。建议优先测试单视频信息流以快速起量，再根据数据扩展其他形式。

4.3 填写广告素材与落地页

点击“添加素材”，可选择：

• • 从电脑上传

• • 从创意资源库添加

• • 使用内置“创意工具”生成视频

完善封面图、广告文案、落地页 URL、监测链接（可选）等，并预览广告效果，确保视觉与信息清晰一致、CTA 明确可见。  

步骤五：评估效果并提交投放

创建并不代表结束——你还需要通过 TikTok 原生数据看清广告表现（展示、点击、转化等），并结合业务目标评估核心指标，如 CPA/CPL、ROAS、留资率、加购率等。在结果达标后提交投放并持续优化（如创意 AB 测试、受众扩量、出价/预算微调）。

结语

对于希望在 TikTok 上取得增长的企业而言，TikTok Ads 是一条高效起量的路径。按本文的步骤——从开户到系列/广告组/广告的搭建，再到数据评估与持续优化——你就能独立完成一次完整的 TikTok 广告投放。如果你希望打造更具创意与转化力的投放方案，欢迎选择我们的TikTok 代运营服务，我们将以专业团队协助你制定策略、制作视频创意并稳步提升 ROI。