TikTok 广告类型全解析：6 大广告形式与投放策略

无论你计划在任何社交平台投放广告，都别忘了把 TikTok 纳入投放清单。作为当下增长迅猛的社交平台，TikTok 用户数量持续攀升。选择合适的广告活动不仅能更快提升互动，还能在投放结束后持续带来品牌认知度。

让 TikTok 广告获得成功，关键取决于你的营销目标与预算；同时务必选择最契合业务目标的 TikTok 广告类型。

TikTok 用短短几年时间就成长为全球第三大社交网络，覆盖 150 个国家/地区、支持 39 种语言。平台用户仍在增长并扩展至各代群体，这也让 TikTok 成为数字营销的热门阵地。为满足不同商业目标，TikTok 提供了多种广告形式，方便企业按需搭建营销活动。 ***相关文章：”了解各世代消费者，轻松做好分层营销” 本文将带你系统学习 TikTok 平台的广告类型与玩法，帮助你为企业选择更高效的投放方案。

6 种 TikTok 广告形式与适用场景

TikTok Ads 为品牌带来令人兴奋的曝光机会与互动潜力。由于平台形态与其他社媒不同，许多企业常常分不清广告类型的差异、如何设置与各自适用的营销目标。以下 6 大类型值得重点掌握：

1. 信息流广告（In-Feed Ads）

In-Feed 广告会出现在用户滑动“为你推荐（FYP）”页面时。单条视频最长可达 60 秒，但实际表现常见的“甜蜜时长”为 9–15 秒。用户可以对广告点赞、评论、分享，同样也可以滑过跳过。 此类广告可添加号召性用语（CTA）按钮，链接至落地页。若你的目标是引流或促进转化/下单，In-Feed 广告是效率与体验兼顾的选择。

In-Feed 广告风格贴近原生视频内容，更易“融入”FYP，创意到位时被快速滑过的概率更低。

In-Feed Ads 适合哪些业务？

• • 希望广告自然融入信息流、提升完播与互动的品牌。

• • CPG 快消与各类实物产品商家——便于展示“真实使用场景”。

• • 准备首次投放 TikTok 的企业：制作门槛低、适配性强、投放最普遍。

2. Spark Ads（内容点亮广告）

Spark Ads 支持将现有的品牌视频或优质用户内容直接进行推广，而非从零制作。与 In-Feed 类似，Spark 也以原生形式呈现，不打断用户滑动体验；若创意有记忆点，更能吸引停留观看。

Spark 与 In-Feed 不同之处在于：Spark 广告可直接关联真实的 TikTok 账号，而不仅仅是跳转落地页。观众可一键访问原帖，提高账号与内容资产的沉淀。

在推广期间产生的播放、评论、分享、点赞与关注都会累积到原始视频（无论来自品牌号或创作者）。更完善的数据维度也便于评估 ROI。当然，你也可以配置 CTA 按钮跳转落地页；用户还可点选音乐图标查看对应配乐页。 ***相关文章：”让 TikTok 视频上推荐的实用技巧”

Spark Ads 适合哪些业务？

• • 已拥有高潜“爆款”素材的品牌。

• • 希望借力达人合作、放大声量与覆盖的公司。

• • 以拓展受众与品牌认知为主，而非一次性转化的投放目标。

3. 开屏首页广告（TopView Ads）

TopView 属于“开屏即见”的首条视频广告，最长 60 秒，自动播放且带声音、全屏呈现。可内嵌 CTA，引导至活动页或商品页，确保最大化覆盖与记忆点。 如果你追求与原生内容的无缝融合，TopView 或许不是最佳选项；其形式更接近传统电视广告。但在新品发布或大促节点，它的强曝光能力非常适合迅速打响声量。调研显示，71% 的用户认为 TopView 更能抓住注意力，且部分快消品牌在使用后带动销量显著增长。

TopView Ads 适合哪些业务？

• • 已有成熟广告素材，需二次放大的品牌。

• • 具备充足广告预算、追求大范围覆盖的企业。

• • 已尝试其它 TikTok 广告形式，期望进一步放量的团队。

4. 品牌开屏接管（Brand Takeover Ads）

该类型以全屏形式在用户打开 TikTok 后即刻展示，可为 3–5 秒视频或 3 秒图片，并可跳转至话题挑战页或落地页，按你的活动目标灵活配置。

单个用户每天仅会看到一次 Brand Takeover，因此竞位更稀缺、冲击力更强，但成本也相对更高。

Brand Takeover Ads 适合哪些业务？

• • 希望打造平台级话题或引爆品牌标签的活动。

• • 新品发布或重要节点，追求一次性超大流量引入。

• • 预算充足、希望“少竞争高展示”的品牌。

5. 品牌话题挑战（Branded Hashtag Challenge Ads）

该广告位展示在“发现页”顶部，天然利于提升用户参与度（平均互动率可达约 8.5%），并强力激发 UGC。其基本流程为：

• • 用户点击发现页顶部的品牌挑战话题标签。

• • 跳转至挑战主页，查看玩法说明、规则、品牌 Logo 与外链。

• • 用户据此创作并发布内容，带上品牌话题标签完成传播裂变。

Branded Hashtag Challenge 适合哪些业务？

• • 希望释放用户创作力、沉淀大规模 UGC 的品牌。

• • 具备运营话题、整合资源能力的企业。

• • 以品牌认知与互动增长为核心目标的活动。

6. 品牌特效（Branded Effects）

Branded Effects 允许品牌在 TikTok 内创建专属贴纸、滤镜与互动特效，便于用户一键调用并参与创作。此类玩法视觉识别度高、易形成传播话题，同样能有效提升 UGC 产出与二次扩散。

Branded Effects 适合哪些业务？

• • 希望打造鲜明品牌美学与识别度的企业。

• • 具备创意与素材制作能力、可产出数字特效的团队。

• • 想与现有投放/话题相互叠加，放大整体曝光的品牌。

总结

若你正计划在社媒投放广告，TikTok 是高性价比且极具增长潜力的选择。平台已正式推出 “TikTok for Business”，提供从广告购买、活动管理到数据报告的一站式营销解决方案，帮助企业实现“品牌曝光—互动种草—转化成交”的闭环。 如果你想在 TikTok 开展数字营销，但尚缺经验与方法论，Asia Search 提供专业的 TikTok 代运营与投放服务，由内容团队与剪辑团队打造高吸引力视频，并匹配你的商业目标制定策略。同时我们还提供 SEO 优化，助你在 Google 首页获得更高可见度。